Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) подсчитали объемы традиционных сегментов рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в первом полугодии 2025 года. За указанный период объем рынка составил 267 млрд рублей (без НДС), что на 10% выше аналогичных показателей 2024 года.В январе-июне наибольшую долю вложений в традиционном сегменте интернет-рекламы занял performance. Объемы этого канала оценили в 217 млрд рублей, что на 9% больше, чем в первой половине 2024 года.
В то же время на 16% выросли объемы сегмента branding — до 49 млрд рублей. Внутри сегмента существенный рост продолжает показывать branding video — объем видеорекламы в январе-июне 2025 года составил 16,5 млрд рублей. В сравнении с показателями аналогичного периода 2024 года сегмент вырос на 23%. Увеличился спрос на branding banners: объем вырос на 13%, достигнув отметки в 33 млрд рублей.
По словам Алексея Беляева, вице-президента АРИР, во втором квартале 2025 года до 9% снизилась динамика традиционных сегментов рынка digital-рекламы и продвижения.
«Такая динамика отражает общую экономическую ситуацию и обусловлена двумя ключевыми факторами: введением трёхпроцентного сбора, снизившего рентабельность digital-сегмента, и эффектом высокой базы второго квартала 2024 года. Что касается прогнозов, то ключевым фактором оживления рынков, в том числе рекламного, большинство экспертов считает скорость снижения ключевой процентной ставки до конца года», — говорит Алексей Беляев.